80Et tiår i utenriksfart
HORISONTEN ER GRENSEN: MEN på Operaen for å ha speed-meeting i forbindelse med Øya! F.v.: Siri Narverud Moen, Helene Dolva Broch, Pål Dimmen, Øyvind Skjerven Larsen, Inger Dirdal, og Jonas Vebner.
Dato: 28.09.2010
Tekst:
Even Finsrud
Foto: Even Finsrud
Siden år 2000 har Music Export Norway lagt forholdene til rette for at norske artister skal kunne profilere seg i utlandet. Hva mener jubilanten selv den har fått til?
– Det har vært ti år med en spesiell utvikling, sier informasjonsansvarlig i Music Export Norway (MEN), Pål Dimmen.
– I begynnelsen var Inger Dirdal alene om jobben, men i de siste årene har staben økt. Blant annet har vi åpnet et kontor i England og er i ferd med å etablere oss i Berlin.
– I begynnelsen var Inger Dirdal alene om jobben, men i de siste årene har staben økt. Blant annet har vi åpnet et kontor i England og er i ferd med å etablere oss i Berlin.
Music Export Norway A/S ble etablert den 9. juni 2000 av eierne FONO, IFPI, NOPA, MFO og Gramart. Musikkbransjen hadde en stund følt et behov for et service- og kompetansesenter for eksportører av norske musikkprodukter.
Tilrettelegger
– På hvilken måte kan dere støtte norsk musikk?
– Vår oppgave er å koordinere norsk deltakelse. For eksempel vil vi kunne gi norske eksportører tilgang på vår stand på de store bransjemessene i utlandet, slik at møter kan avholdes og de kan knytte kontakter via vårt nettverk. Vi har også en reisestøtte som deles ut etter gitte kriterier, rådgivning er også en viktig del av vårt arbeid, sier Dimmen.
– Hvordan måler dere resultater?
– Det er vanskelig å isolere klare tall, fordi vår oppgave er å være tilrettelegger. Selve arbeidet med å sikre kontrakter og liknende, er til sjuende og sist opp til artisten og dennes støtteapparat. Vi jobber for tiden med en større undersøkelse, men de tallene er ikke klare ennå. Vi har riktignok interessante tall fra et enkeltstående showcaseprosjekt i London, sier Dimmen (se fakta i bunn av artikkelen).
– Vår oppgave er å koordinere norsk deltakelse. For eksempel vil vi kunne gi norske eksportører tilgang på vår stand på de store bransjemessene i utlandet, slik at møter kan avholdes og de kan knytte kontakter via vårt nettverk. Vi har også en reisestøtte som deles ut etter gitte kriterier, rådgivning er også en viktig del av vårt arbeid, sier Dimmen.
– Hvordan måler dere resultater?
– Det er vanskelig å isolere klare tall, fordi vår oppgave er å være tilrettelegger. Selve arbeidet med å sikre kontrakter og liknende, er til sjuende og sist opp til artisten og dennes støtteapparat. Vi jobber for tiden med en større undersøkelse, men de tallene er ikke klare ennå. Vi har riktignok interessante tall fra et enkeltstående showcaseprosjekt i London, sier Dimmen (se fakta i bunn av artikkelen).
Profilerer alle sjangre
– I løpet av de ti årene vi har eksistert, opplever vi at den norske plate/musikkbransjen har kommet opp på et internasjonalt nivå når det gjelder profesjonalitet. Vi opplever også at det er større interesse for norsk musikk i utlandet enn før. Det er bare å nevne navn som Marit Larsen, Leif Ove Andsnes, Nils Petter Molvær, Mari Boine og Donkeyboy, og særlig førstnevntes suksess i Tyskland, sier Dimmen.
MEN jobber ikke bare med pop/rock, men ønsker å profilere all norsk musikk. Særlig sjangere som metal, jazz og elektronika har fått stor oppmerksomhet i utlandet.
– Popmusikk er mye vanskeligere enn mange tror. Konkurransen er større og ofte rår tilfeldighetene. Vi blir ofte sammenliknet med Sverige som i mange år har satset tungt på låtskriversiden som er en meget viktig del av bransjen. Dette har ført til at en del låtskrivere flagger ut. Vi ønsker å tilrettelegge slik at så mange som mulig jobber med Norge som base og kanskje kan være spydspisser for andre utøvere, sier Dimmen.
– I løpet av de ti årene vi har eksistert, opplever vi at den norske plate/musikkbransjen har kommet opp på et internasjonalt nivå når det gjelder profesjonalitet. Vi opplever også at det er større interesse for norsk musikk i utlandet enn før. Det er bare å nevne navn som Marit Larsen, Leif Ove Andsnes, Nils Petter Molvær, Mari Boine og Donkeyboy, og særlig førstnevntes suksess i Tyskland, sier Dimmen.
MEN jobber ikke bare med pop/rock, men ønsker å profilere all norsk musikk. Særlig sjangere som metal, jazz og elektronika har fått stor oppmerksomhet i utlandet.
– Popmusikk er mye vanskeligere enn mange tror. Konkurransen er større og ofte rår tilfeldighetene. Vi blir ofte sammenliknet med Sverige som i mange år har satset tungt på låtskriversiden som er en meget viktig del av bransjen. Dette har ført til at en del låtskrivere flagger ut. Vi ønsker å tilrettelegge slik at så mange som mulig jobber med Norge som base og kanskje kan være spydspisser for andre utøvere, sier Dimmen.
Speed-meetings
Det er ikke bare utenlandske messer og festivaler som er arena. Også her hjemme jobber MEN mot internasjonal bransje. Øya, Bylarm og Kongsberg Jazzfestival blir brukt aktivt.
– Vi arrangerer såkalte speed-meetings, hvor vi inviterer internasjonale aktører til å delta sammen med norske deltakere. Alle får ti minutter til å prate og utveksle visittkort. Det kan virke lite, men vi mener at det er viktig å opprette personlige kontakter, som et utgangspunkt for videre jobbing, sier Dimmen.
Det er ikke bare utenlandske messer og festivaler som er arena. Også her hjemme jobber MEN mot internasjonal bransje. Øya, Bylarm og Kongsberg Jazzfestival blir brukt aktivt.
– Vi arrangerer såkalte speed-meetings, hvor vi inviterer internasjonale aktører til å delta sammen med norske deltakere. Alle får ti minutter til å prate og utveksle visittkort. Det kan virke lite, men vi mener at det er viktig å opprette personlige kontakter, som et utgangspunkt for videre jobbing, sier Dimmen.
Framtid
– MEN er finansiert av våre eiere, samt den norske stat. I år har vi fått økt bevilgningene fra tre til seks millioner kroner, og det gjør oss i stand til å få til mer. I tillegg til utenlandskontorene, skal vi i løpet av høsten starte et eksportprogram som band kan søke på. Et fagutvalg, som vi oppnevner, plukker ut to enkeltstående prosjekter som vi støtter med inntil 300 000 i året, i tre år. Dette vil gi band og bransje en mulighet til å kunne satse langsiktig og «komme over kneika». I år gikk fristen ut i slutten av august, men det kommer nye søknadsfrister til neste vår og høst, sier Dimmen.
I tillegg blir det også delt ut ad-hoc midler. Dette innebærer at totalt 300 000 kroner deles ut per år, til flere prosjekter fortløpende, med en maksimumsgrense på 50 000 kroner per prosjekt.
– MEN er finansiert av våre eiere, samt den norske stat. I år har vi fått økt bevilgningene fra tre til seks millioner kroner, og det gjør oss i stand til å få til mer. I tillegg til utenlandskontorene, skal vi i løpet av høsten starte et eksportprogram som band kan søke på. Et fagutvalg, som vi oppnevner, plukker ut to enkeltstående prosjekter som vi støtter med inntil 300 000 i året, i tre år. Dette vil gi band og bransje en mulighet til å kunne satse langsiktig og «komme over kneika». I år gikk fristen ut i slutten av august, men det kommer nye søknadsfrister til neste vår og høst, sier Dimmen.
I tillegg blir det også delt ut ad-hoc midler. Dette innebærer at totalt 300 000 kroner deles ut per år, til flere prosjekter fortløpende, med en maksimumsgrense på 50 000 kroner per prosjekt.
FAKTA
Dette er navnet på et klubbkonsept i London, som profilerer nordisk musikk og er et samarbeid mellom de nordiske musikkeksport-organisasjonene. En evaluering er blitt foretatt, og her er de viktigste tallene:
• 89,5 prosent av de spurte sa at Ja Ja Ja er en sterk plattform for profilering av skandinavisk musikk i England.
• 50 prosent oppga at de hadde håndfaste resultater av opptreden på Ja Ja Ja, og ytterligere 25 prosent oppga at de var i dialog med interessante aktører.
• 70 prosent av de nordiske følte at deres nettverk var styrket som et resultat av Ja Ja Ja.
• 89,5 prosent markedsføringen i forkant var enten god, meget god, eller svært god.
• 50 prosent oppga at de hadde håndfaste resultater av opptreden på Ja Ja Ja, og ytterligere 25 prosent oppga at de var i dialog med interessante aktører.
• 70 prosent av de nordiske følte at deres nettverk var styrket som et resultat av Ja Ja Ja.
• 89,5 prosent markedsføringen i forkant var enten god, meget god, eller svært god.
Artikkelen stod på trykk i Musikk-Kultur nr. 8-9/2010.